编者按：拥有80多年发展历史的双星集团是民族工业的骄傲，是跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企业集团，目前双星已形成了鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业及包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业，拥有5万名员工，140余家成员单位，资产总额60亿元,出口创汇1.7亿美元，年销售收入80亿元。双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋和双星轮胎荣获“中国名牌”，双星品牌价值492.92亿元。

　　1992年，纽约某次新闻发布会上，为了回击美国女记者的挑衅，双星集团总裁汪海当众脱鞋，让大家验证的确穿民族品牌--双星皮鞋。该女记者发表文章，这样评价汪海先生：“世界上在美国公开脱鞋的两个，一个是前苏联的赫鲁晓夫，显示他的超级大国，脱鞋在联合国砸桌子，第二个脱鞋的就是中国的企业家汪海。”2006年中国石油和化工百强企业峰会的高端对话中，双星集团的另一位领导也脱鞋让大家验证，他就是生锡顺。

　　双星鞋无须向国外品牌折腰

　　生锡顺有着山东大汉的魁梧身材，同时，他也兼具山东人的腼腆性格与率直的脾性。谈话刚开始时，他还不不苟言笑。当问及双星怎么不像阿迪达斯、和耐克那样做广告宣传时，他的神经被触动了……

　　生锡顺激动地说，我们的鞋不比阿迪达斯、耐克差，鞋的材料目前都是世界第一流的材料。我们之所以没有像阿迪达斯、耐克那样疯狂在电视、多媒体上打广告，首先是因为，我们最早走的是大众化道路，消费群定位是大众。同时，我们国家多少企业是在广告上牺牲的？前车之鉴，后世之师。
生锡顺透漏了一个新数字，3月18日国家统计局发布的数据显示，双星鞋连续10年销量第一。他一再强调双星人的经营信念“爱厂先爱国”，“们不逊色于任何国外品牌！”

　　民族品牌的树立不光是企业的问题

　　双星集团是全国规模最大的制鞋企业集团，他相继建起双星开发区、海江、工业园、鲁中、瀚海、中原、成都、贵阳、张家口、福建等10大鞋城，拥有140多条鞋类生产线，以及中国鞋业唯一的国家级技术科研开发中心和皮革鞋类检测中心。双星在国外设立美国、德国、俄罗斯、阿联酋等十家分公司，并与200多家国外客户建立贸易伙伴关系。“双星”商标首批被认定为“中国驰名商标”；双星鞋连续15年荣列全国同类产品销量第一，稳居中国制鞋行业的龙头地位。

　　生锡顺说，一个品牌的树立不是靠双星集团自己就能完全解决的，我们是扎扎实实做出来，但同时离不开国家政策支持。我们也希望媒体能给予民族品牌更多支持。而目前的情况是，国外品牌在我们的中央级媒体轮番轰炸，而我们自己的民族品牌却戒于惊人的广告费而不敢“问津标王”。

　　向高端进军 走多元化道路

　　生锡顺看着自己脚上的双星皮鞋说，双星已进入高端市场，也开始生产高档皮鞋。我穿的这双就是2000块钱一双。和国外品牌对着干就必须有我们自己的高档产品。现在的情形是，国外品牌也在模仿我们。
　　
　　如今，双星已经形成鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业及包括印刷、绣品、三产配套在内八大行业的多元化格局，汪海计划用2-3年的时间，将双星打造成“中国销售收入过百亿元的综合性制造加工业特大集团”。

　　后记：双星集团实施品牌运作战略，大力发展广告、金融、餐饮、娱乐、旅游等三产行业，目前已涉及30多个行业和领域。真诚祝福我们的民族品牌能做的更强，走的更远。